1. 茅台酒股份有限公司的背景及发展历程
茅台酒股份有限公司是中国知名的高端白酒企业，其主打酒品是茅台酒，是中国酒类文化的代表之一。公司成立于1999年，是以贵州茅台酒厂集团有限公司为主要发起人的股份有限公司，于2001年在上海证券交易所上市。茅台酒股份的发展历程中，曾经风光无限，市值超过全球白酒巨头，增速也屡屡创新纪录。
2. 华茅酒业的引入、爆发、消亡
华茅酒业是茅台酒股份有限公司为了发掘高端白酒市场而推出的一个子品牌，其主打产品是华茅酒。华茅酒业在推出之初引起了市场的广泛关注，其不仅以贵州茅台酒为基酒，还在工艺技术上作了改进，酿造出更加柔和、香气更浓郁的华茅酒。
虽然华茅酒曾经顺势而起，但很快陨落，其销售业绩在短短几年内急转直下。业内人士认为，华茅酒业的衰落主要是因为其与茅台酒的较劲，单一品牌策略的弊端，高价格、以及华茅酒未得到公司管理层的足够关注等原因。
3. 茅台酒股份的独轮车式发展
茅台酒股份在过去几年里，曾经创造了众多财富神话，公司的市值居然达到了全球白酒行业的巨头。然而，茅台酒股份内部的轮轴是否已经齐全，是否具有长远可持续发展能力呢？一些值得反思的问题一直存在：随着酒市行情的大幅波动，以及公司在商业模式、管理体制、营销策略上的发展不够健全，茅台酒股份现在的经营局面其实并不乐观。这也被外部分析师认为是“独轮车式发展”，存在很大的发展隐患。
4. 如何破局？瞄准国际市场
为了解决颓势、破局茅台酒股份开始向着国际化的目标迈进。公司计划发布新品种进入海外市场，进一步开拓国际市场。但是，在海外门槛极高、竞争激烈的市场，茅台酒股份如何突围？通过全产业链的整合，茅台酒股份开始重视“实业与商业并重”，加大投资研发力度，扩大产能、打造品牌。虽然步伐渐缓，但是步步为营的发展思路或能带来更健康的发展局面。
